Реклама WB
Раздел показывает рекламные кампании Wildberries с метриками по каждому товару.
💡 Кнопка «Динамика по дням» открывает график-конструктор: можно наложить на один график расход, заказы и маржу по товарам и кампаниям — видно, окупается ли реклама.
Типы кампаний
- Авто (тип 8) — автоматическая реклама, WB сам подбирает места
- Поиск+Каталог (тип 9) — новая единая кампания (с 2026)
- Поиск (тип 6) — старая поисковая (устаревает)
Метрики
- Расход — сколько потратил
- Показы — сколько раз показалось
- Клики — сколько кликов
- CTR = клики / показы
- CPC = расход / клики
- Заказы с рекламы — атрибутированные заказы
- ДРР = расход / выручка с рекламы × 100%
- CR рекламы = заказы / клики
Типы ставок
- Единая ставка (unified) — одна ставка на всю кампанию
- Ручная (manual) — разные ставки по товарам
Как использовать
- Найди кампании с высоким ДРР (>30%) — слив бюджета, поставь на паузу или снизь ставку
- Найди кампании с низким CTR (<2%) — слабые креативы, обнови фото
- Найди товары-лидеры с низким ДРР — усиль их рекламу
- Сравни ДРР с unit-маржой — если ДРР > маржи, кампания в убыток
Частые вопросы
«Данные неполные» — проверь что в токене WB включена категория «Продвижение».
«Нет статистики по новой кампании» — статистика начинает приходить через 24-48 часов после запуска.
«Откуда атрибуция заказов?» — WB Analytics API возвращает orders_count в разрезе кампаний и дат. Мы не делаем ремаппинг.
Что дальше
- Воронка продаж — показы → корзина → заказ → выкуп: где теряются клиенты
- Поисковые запросы (WB) — по каким ключам находят твои товары и что дальше
- Unit-экономика WB — калькулятор: по какой цене и на каком складе товар выгоден