Реклама WB по дням
Вкладка «По дням» показывает рекламу WB рядом со всеми продажами товара день за днём: сколько показов и заказов пришло из рекламы, а сколько само (органика), какой остаток, выкуп и общий ДРР. Здесь удобно проверять, что реклама реально добавляет к продажам.
Где найти: Меню → Реклама → Кампании → площадка WB → вкладка По дням
Коротко
- Сверху — таблица товаров (или кампаний) за выбранный период, первая строка — Весь магазин.
- Снизу — панель выбранного товара: По дням, Запросы, Время и регионы.
- Клик по товару сверху — его дни снизу. Двойной клик — кампании этого товара.
- Уровень панели: Товар, Склейка (все карточки, объединённые на WB) или Весь магазин.
- По умолчанию период — Сегодня. Для анализа выберите Неделя или Месяц.
Зачем это нужно
- Отделить рекламу от органики: видно, сколько заказов пришло бы и без рекламы.
- Связать рекламу с остатком: реклама на товар, который вот-вот закончится, — выброшенные деньги.
- Найти дни-провалы: в какой день упали показы или выросла цена клика.
Как начать
- Откройте Рекламу, площадка WB, вкладка По дням.
- Нажмите на период (по умолчанию Сегодня) и выберите Неделя, 2 недели, Месяц или Свой период….
- Переключите Товары или Кампании, сузьте по категории и тегу, найдите товар поиском.
- Нажмите на товар — внизу откроется его панель по дням.
- Кнопки А− и А+ уменьшают и увеличивают шрифт таблицы.
Верхняя таблица
| Колонка | Что это |
|---|---|
| ★ / отз. | Рейтинг карточки WB и число отзывов |
| Ост. / дн. | Остаток на складах WB и на сколько дней хватит при спросе последних 7 дней |
| Цена / СПП | Средняя цена для покупателя за 2 дня и скидка WB за её счёт |
| РК | Работающие кампании товара, наведите — ставка, бюджет, статус |
| Расход … CPO | Расход, показы, CTR, клики, CPC, корзины, заказы в штуках и рублях, ДРР, CPO |
| Ассоц ← | Заказы, которые этот товар получил от рекламы других товаров |
| Ассоц → | Заказы, которые реклама этого товара отдала другим товарам |
В режиме Кампании у каждой кампании — кнопки управления (пауза, запуск, ставка, пополнение бюджета) и Журнал действий: кто, когда и что поменял.
Нижняя панель: по дням
Строка — день, сверху Итого. Над таблицей — сводка: Расход, Заказы рекл., ДРР общ., ДРР рекл., Выкуп. Колонки — выбрать столбцы.
- Показы всего, Переходы, Корзины общ., Заказы общ., Выручка — все продажи товара, с рекламой и без.
- Показы в поиске — из отчёта WB «Поисковые запросы».
- Остаток, В избр. (добавили в избранное), % вык (выкуп), Куп, В пути, Отм (отмены).
- Показы орг., Заказы орг. и их доли — органика: всего минус реклама.
- ДРР общ. — расход на всю выручку, ДРР рекл. — на рекламную.
Выкуп со звёздочкой — заказы дня ещё «дозревают»: часть в пути. «Показы всего» и «Показы в поиске» требуют расширенной аналитики WB (подписка «Джем»).
Запросы, время и регионы
- Запросы — по каким поисковым кластерам товар показывался в рекламе: показы, частота, CTR, клики, заказы, CPO, позиция в рекламе и в обычной выдаче, ставка. Отмечены кандидаты на минус.
- Время и регионы — в какие часы идут показы и клики рекламы и когда приходят заказы; по регионам — откуда заказы (рекламу по регионам WB не отдаёт, поэтому регионы — только по заказам).
Частые вопросы
«Таблица пустая, "Нет товаров с рекламой за период"» — Выбран период Сегодня, а статистика за сегодня ещё не пришла. Выберите Вчера или Неделя.
«Почему "Показы всего" — прочерк?» — Нужна подписка WB «Джем» в кабинете магазина.
«Что такое "Склейка"?» — Несколько карточек, которые WB объединил в одну (например, разные цвета). Уровень Склейка складывает их цифры.
«Чем ДРР общ. отличается от ДРР рекл.?» — Общий делит расход на всю выручку товара, рекламный — только на выручку рекламных заказов.
Что дальше
- Реклама WB: кампании и график — карточка кампании, кластеры и минус-фразы
- Реклама: обзор — главные показатели и как их читать
- Остатки — пополнить товар, пока реклама не работает впустую